Das Grundrauschen durchdringen

Kein Internet? Für die Gen Z undenkbar. Bei den Boomern konzentriert sich der Medienkonsum auf die „traditionellen Kanäle“ – Radio, Internet und vor allem TV: 82% konsumieren mindestens eine Stunde pro Tag Fernsehen. Ein krasser Gegensatz zur Gen Z, in der weniger als 50% in diesem Umfang lineares Fernsehen schauen. Der Medienkonsum der jungen Leute ist breit gefächert: soziale Medien, Streaming, YouTube, Messaging, Surfen – alle Medien werden mindestens eine Stunde pro Tag genutzt.

Mediennutzung >1 Stunde/Tag

Gen Z

Soziale Medien

0

Im Internet surfen

0

Streaming

0

Lineares TV

0

Video Clips online

0

Boomers

Lineares TV

0

Im Internet surfen

0

Radio

0

Soziale Medien

0

Streaming

0

Wo erreicht man die Gen Z also am besten?

Wenn Boomer auf Social-Media-Plattformen aktiv sind, nutzen 9 von 10 Facebook und knapp die Hälfte Instagram – und das war’s. Für die Gen Z ist Instagram die wichtigste Plattform, gefolgt von TikTok und Snapchat. Mit mehr als 60% der Nutzer liegt Netflix weit vor allen anderen Streaming-Diensten. Spotify und Disney+ kommen beide auf über 30% Reichweite.

Diese breit gefächerte Mediennutzung der jungen Generation erfordert ein sehr kluges und ausgefeiltes Targeting, um das vorhandene Budget effizient auszuschöpfen.

Quelle: YouGov Behavior Change Fall ’24, EU-20