Einleitung

Dieses Shopper Perspectives Paper beleuchtet die Marktchancen im FMCG-Sektor in Mittel- und Osteuropa (CEE), basierend auf den Frühjahrs- und Herbst-2024-Ausgaben unseres halbjährlichen Behavior Change Reports. Die fortlaufende Analyse umfasst 21 Länder in ganz Europa. Neben diesem Bericht stützen wir uns auch auf weitere unserer bewährten Quellen, darunter Erkenntnisse aus dem Verbraucherpanel und der 2024 Ausgabe Who Cares? Who Does? Health & Sustainability. Die Berichte decken spezifisch für CEE die Länder Polen, Tschechien, die Slowakei und Rumänien ab.

Paneldaten basieren je nach Land auf Tillroll oder FMCG Total und finden sich beispielsweise in unserem Retailer Landscape Report FY 2024 sowie dem FMCG Shopper Types Report 2023.

CEE-8 besteht aus Bulgarien, Kroatien, Tschechien, Ungarn, Polen, Rumänien, der Slowakei und Serbien. Beziehen wir uns auf die Ukraine, sind Krim, Lugansk, Donezk sowie Gebiete mit aktiven Kriegshandlungen und besetzte Gebiete ausgenommen. WSE-12 umfasst Österreich, Belgien, Dänemark, Frankreich, Deutschland, Italien, die Niederlande, Norwegen, Spanien, Schweden, Schweiz und das Vereinigte Königreich.

YouGov ist ein globales Marktforschungsunternehmen und liefert durch innovative Technologien präzise, praxisnahe Insights in Echtzeit. YouGov’s Shopper Intelligence, ehemals Consumer Panel Services (bis 2023 Teil der GfK-Gruppe), bietet führenden FMCG- und Einzelhandelsmarken durch umfassendes Expertenwissen und hochwertige Paneldaten datenbasierte Einblicke in die Motive und Verhaltensmuster echter Konsumenten, um Kundenerlebnisse entlang der gesamten Customer Journey zu verbessern.

Gender-Hinweis: Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wurde auf genderneutrale Sprache verzichtet. Wenn wir von Shoppern, Käufern, Konsumenten etc. sprechen, sind dabei aber stets alle Geschlechter gemeint.